電梯廣告媒體分析：

 

一、電梯廣告功能：  

    1、基礎性、視覺性、長效性、整合性、互補性功能       

    電梯廣告是客戶執(zhí)行整合廣告戰(zhàn)略實現(xiàn)終端銷售重要的基礎性廣告媒體形式。是融于百姓生活，易于進入百姓視野的一個視窗，是小區(qū)消費之旅的重要門戶；電梯媒體廣告是動態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容近距離的有機結(jié)合，它彌補了現(xiàn)有主打廣告媒體形式的不足與缺憾，大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點、線、面、圖文等方面融匯貫通的信息傳播效應。   

    2、受眾群體層面的綜合性與針對性功能  

    具備現(xiàn)有廣告媒體受眾群體層面的綜合性；小區(qū)所構(gòu)城市消費主流群體的廣告信息傳遞，具有很強的針對性;    

    3、引發(fā)共同關注，現(xiàn)場交流，快速促成消費決策功能     

   促成一個家庭的、幾個家庭的、多群體的、不同年齡、不同性別和不同消費指向群體的同時關注；具有受眾群體交互感染性、反復性和延伸性的功能；電梯間壓縮了人與人之間的情感距離；能夠促使現(xiàn)場人群快速度地對“電梯廣告”產(chǎn)生共鳴。 

 二、電梯廣告的優(yōu)勢：

     乘電梯上下樓對于大多數(shù)人來說是一件單調(diào)而乏味的事情，通常人們在等電梯、電梯上下運行時，也是無聊的時候，有強烈的、下意識的視覺需求，廣告畫面的出現(xiàn)自然成為視覺的中心。所以，如果電梯廣告制作精美、有很強的裝飾性的話，人們多次閱讀也不會產(chǎn)生拒絕的心理。     

    由于電梯間的廣告一般都做得比較精美，尤其是框架式廣告，這樣在協(xié)助物業(yè)部門管理工作的同時，也給人以賞心悅目的美感。電梯物美價廉，只相當于報紙或電視廣告價格的l/3或l/4，人們一天至少上下兩次電梯，所以電梯內(nèi)廣告的反復閱讀率遠遠高于其他媒體，在同等廣告支出情況下當然得到事半功倍的效果；其次，電梯是個相對獨立的空間，把廣告投放在電梯里，不會影響社區(qū)的總體環(huán)境和面貌，且人為破壞自然的程度較低。

三、為什么適合并且需要在電梯廣告上投放：

    1、 電梯廣告媒體信息傳遞量大，展示時間長的特點正好可以滿足產(chǎn)品、品牌傳播的需要、傳遞產(chǎn)品市場信息、產(chǎn)品促銷信息傳遞的需要。  2、 受眾到達率高�；�于電梯的時間等待、空間狹小和受眾反復乘座等特點，決定了廣告閱讀的不可避免和反復性，目標客戶閱讀廣告內(nèi)容的主動性。到達率更高達。可以很自然地強化消費者對廣告內(nèi)容、品牌的認同感，以及提升對企業(yè)，品牌的知名度、忠誠度和聯(lián)想度。  3、 貼近性：電梯媒體直接面對目標受眾的特點，成為廣告?zhèn)鞑�滲透性極佳的媒介�？梢詮娏业卮碳は�費者的購買欲望。  4、 電梯廣告作為新興媒體，其部分受眾是傳統(tǒng)的媒體難以到達的，是現(xiàn)有媒體的重要補充，是進行市場推廣的傳播途徑。  5、 電梯廣告媒體費用低。